Marcas premium chinesas avançam com consumo de experiência e pressionam luxo global

As marcas premium chinesas estão ganhando ritmo no mercado de luxo ao mirar o consumo de experiência e a compra patriótica conhecida como guochao. Segundo o Hankyung, Bernard Arnault, presidente da LVMH, visitou na China, em setembro passado, as marcas locais Songmont e Laopu Gold, em vez de se concentrar em lojas da Louis Vuitton e da Dior. A receita da Laopu Gold no ano passado subiu 221%, para 27,3 bilhões de yuans, cerca de 5,9 trilhões de won, superando as vendas da Hermès na China. Em contraste, a receita global da Kering caiu 13% e o lucro operacional da LVMH recuou 9%. Marcas como a Bosideng cresceram na China e entraram na Europa. A Bain & Company avaliou que marcas chinesas constroem imagem premium com preços mais baixos, fabricação refinada e marketing localizado. Fonte: hankyung.com