러닝 열풍에 식품업계 협찬 경쟁 가열…하이뮨 ‘나는 솔로런’ 후원

최근 러닝 열풍이 확산되면서 식품업계가 러닝족을 겨냥한 협찬 경쟁에 속도를 내고 있다. 일동후디스의 단백질 브랜드 하이뮨은 ‘나는 솔로런’ 공식 후원사로 참여하고, 대회 당일 하이뮨 부스를 운영해 참가자와의 접점을 넓혔다. 업계는 러닝을 즐기는 소비자층이 늘어나는 흐름에 맞춰 스포츠 행사 후원과 현장 부스 운영을 통해 브랜드 경험을 강화하는 모습이다. 이번 움직임은 식품 브랜드가 러닝 문화와 결합해 소비자와 직접 만나는 마케팅을 확대하고 있음을 보여준다. 출처는 mk.co.kr이다.