中国プレミアムブランド、体験消費を捉え高級品市場の構図を揺さぶる

中国のプレミアムブランドが、体験消費と「国潮」と呼ばれる愛国消費の流れを捉え、高級品市場で急成長している。韓国経済によると、LVMHのベルナール・アルノー会長は昨年9月の中国訪問時、ルイ・ヴィトンやディオールではなく、中国ブランドのソンモントとラオプーゴールドを訪れた。ラオプーゴールドの昨年売上高は前年比221%増の273億元、約5兆9000億ウォンで、中国内のエルメス売上高を上回った。一方、ケリングの世界売上高は13%減少し、LVMHの営業利益も9%減った。ボシデンなどは中国で成長した後、欧州市場にも進出している。ベイン・アンド・カンパニーは、中国ブランドが低めの価格、精巧な製造、現地化マーケティングで高級イメージを築いていると分析した。出典: hankyung.com