Les marques premium chinoises accélèrent avec la consommation d’expérience

Les marques premium chinoises accélèrent sur le marché du luxe en ciblant la consommation d’expérience et le courant d’achat patriotique appelé guochao. Selon Hankyung, Bernard Arnault, président de LVMH, a visité en Chine en septembre dernier les marques locales Songmont et Laopu Gold, plutôt que de se concentrer sur Louis Vuitton et Dior. Le chiffre d’affaires annuel de Laopu Gold a bondi de 221% à 27,3 milliards de yuans, soit environ 5.900 milliards de wons, dépassant les ventes d’Hermès en Chine. À l’inverse, les revenus mondiaux de Kering ont reculé de 13% et le résultat opérationnel de LVMH a baissé de 9%. Des marques comme Bosideng ont grandi en Chine avant d’entrer en Europe. Bain & Company estime que les marques chinoises bâtissent une image haut de gamme avec des prix plus bas, une fabrication fine et un marketing localisé. Source: hankyung.com