Marcas premium chinas avanzan con consumo experiencial y desafían el lujo global

Las marcas premium chinas están acelerando en el mercado del lujo al dirigirse al consumo experiencial y a la compra patriótica conocida como guochao. Según Hankyung, Bernard Arnault, presidente de LVMH, visitó en China el pasado septiembre las marcas locales Songmont y Laopu Gold, en lugar de centrarse en tiendas de Louis Vuitton y Dior. Laopu Gold elevó sus ingresos del año pasado un 221%, hasta 27.300 millones de yuanes, unos 5,9 billones de wones, y superó las ventas de Hermès en China. En contraste, los ingresos globales de Kering cayeron un 13% y el beneficio operativo de LVMH bajó un 9%. Marcas como Bosideng crecieron en China y luego entraron en Europa. Bain & Company señaló que las marcas chinas construyen imagen premium con precios más bajos, fabricación refinada y marketing localizado. Fuente: hankyung.com