Chinesische Premiummarken wachsen mit Erlebniskonsum und fordern Luxuskonzerne heraus

Chinesische Premiummarken wachsen im Luxusmarkt schnell, indem sie Erlebniskonsum und den patriotischen Konsumtrend Guochao ansprechen. Laut Hankyung besuchte LVMH-Chef Bernard Arnault bei seiner China-Reise im vergangenen September die chinesischen Marken Songmont und Laopu Gold, statt sich auf Louis Vuitton und Dior zu konzentrieren. Der Umsatz von Laopu Gold stieg im vergangenen Jahr um 221% auf 27,3 Milliarden Yuan, rund 5,9 Billionen Won, und übertraf damit Hermès in China. Zugleich sank der weltweite Umsatz von Kering um 13%, während der operative Gewinn von LVMH um 9% zurückging. Marken wie Bosideng expandierten nach starkem Wachstum in China nach Europa. Bain & Company sieht chinesische Luxusmarken durch niedrigere Preise, präzise Fertigung und lokales Marketing im Premiumimage gestärkt. Quelle: hankyung.com